WK-ticketprijzen schieten omhoog: doorverkopers strijken flink binnen
WK-tickets worden momenteel voor waanzinnige prijzen verkocht. Maar hier komt het gekke – fans staan nog steeds met miljoenen in de rij om er een te bemachtigen.
FIFA-president Gianni Infantino onthulde zojuist verbluffende cijfers op het World Economic Forum. Hij vertelde dat ze in de eerste vier weken van de verkoop ticketaanvragen hebben ontvangen die gelijk staan aan 1.000 jaar aan WK's. Dat is absurd veel vraag voor het toernooi dat deze zomer in de Verenigde Staten, Canada en Mexico plaatsvindt.
"In 100, bijna 100 jaar WK-geschiedenis heeft FIFA in totaal ongeveer 50 miljoen tickets verkocht," legde Infantino uit. "Nu hebben we voor dit WK in vier weken (verkoop) de vraag voor 1.000 jaar aan WK's in één keer."
Deze enorme vraag is een goudmijn voor ticketdoorverkopers. Op FIFA's eigen doorverkoopplatform stond deze week één ticket voor de finale voor maar liefst $230.000. Ja, je leest het goed – een enkel ticket voor meer dan het jaarsalaris van de meeste mensen.
Hoe FIFA twee keer geld verdient
Hier wordt het interessant. FIFA stelt de doorverkoopprijzen niet vast, maar neemt wel 30% commissie op elke verkoop via hun platform. Dat betekent dat als iemand een ticket verkoopt voor $100.000, FIFA $30.000 opstrijkt – terwijl ze datzelfde ticket al een keer hebben verkocht tegen de normale prijs.
Infantino verdedigde deze aanpak door erop te wijzen dat het doorverkopen van tickets volkomen legaal is in de VS. "Dus we moeten dat natuurlijk toestaan," zei hij. Hij bevestigde ook dat alle 104 wedstrijden uitverkocht zullen zijn, wat betekent dat de doorverkoopprijzen waarschijnlijk nog verder zullen stijgen.
De oorspronkelijke ticketprijzen waren al niet goedkoop. FIFA vraagt tot $8.680 per ticket voor premium stoelen. Na kritiek zeiden ze enkele tickets van $60 aan te bieden aan elk van de 48 deelnemende landen. Maar veel succes met het bemachtigen daarvan.
Op de doorverkoopmarkt wordt het nog gekker. Een categorie één-ticket voor de finale kost $8.680 bij FIFA. Maar op hun doorverkoopplatform ging het goedkoopste vergelijkbare ticket deze week voor $16.000 – bijna het dubbele van de normale prijs. Als dat verkocht wordt, verdient FIFA nog eens $4.800 aan hun 30% commissie.
Supportersgroepen zijn niet blij
Football Supporters Europe noemde FIFA's prijsstrategie een "monumentaal verraad". Ronan Evain, hun directeur, vertelde verslaggevers dat hij gelooft dat veel tickets alleen worden gekocht om met winst door te verkopen op doorverkoopsites.
Dit is een grote verandering ten opzichte van het WK 2022 in Qatar. Toen nam FIFA slechts 5% commissie en controleerde ze daadwerkelijk de doorverkoopprijzen. Nu laten ze de markt wild gaan, en dat loont duidelijk voor hen en de doorverkopers.
Voor wedders die van plan zijn wedstrijden bij te wonen, voegt deze ticketsituatie nog een dure laag toe aan je WK-ervaring. Als je overweegt te reizen om je team te zien spelen, bereken dan veel meer dan je denkt nodig te hebben voor tickets. De secundaire markt is de realiteit waarmee de meeste fans te maken krijgen.
Ondanks alle kritiek op de prijzen, wees Infantino erop dat de top drie landen die tickets aanvragen de VS, Duitsland en Engeland zijn. "We werden afgemaakt vanwege de ticketprijzen," zei hij. "Maar iedereen wil komen en meedoen."
De conclusie? Dit WK breekt records qua vraag en prijzen. Doorverkoopsites hebben een feestdag, en FIFA incasseert twee keer op dezelfde tickets. Voor de gemiddelde fan die erheen wil, wordt het een steeds duurdere droom.